در حالی که بخش ایکامرس چین شاید بیشترین آسیب‌پذیری را در برابر جنگ تجاری با آمریکا داشته باشد، پدیده‌ای کنجکاوی‌برانگیز در داخل چین و همچنین در خارج از مرزها در حال رخ دادن است.
غول‌های تجارت الکترونیک چین در مواجهه با تعرفه‌های آمریکا، نه تنها متحد شده و به شکلی بی‌سابقه از یکدیگر حمایت می‌کنند، بلکه مصرف‌کنندگان آمریکایی نیز همزمان تمایلی به از دست دادن دسترسی به کالاهای ارزان چینی نشان نداده‌اند.
اگر تعرفه‌های دونالد ترامپ پابرجا بمانند، برای مدل‌های کسب‌وکار شرکت‌هایی مانند تِمو (PDD Holdings)، شین (Shein)، خرده‌فروشان بین‌المللی گروه علی‌بابا و هزاران شرکت کوچک چینی تولیدکننده کالا برای صادرات، ویرانگر خواهد بود. اما این تعرفه‌ها آن‌ها را برانگیخته تا به روش‌هایی بی‌سابقه از یکدیگر حمایت کنند. شرکت‌های بزرگ فناوری چینی در حال کمک به صادرکنندگان برای یافتن خریدار در بازار داخلی هستند. JD.com اعلام کرده حداقل ۲۰۰ میلیارد یوان (۲۷.۴ میلیارد دلار) کالا را در سال آینده از صادرکنندگان خریداری و در داخل به فروش خواهد رساند. PDD متعهد شده ۱۰۰ میلیارد یوان برای کمک به فروشندگان خود جهت چرخش به سمت مصرف‌کنندگان داخلی سرمایه‌گذاری کند. سوپرمارکت زنجیره‌ای علی‌بابا کانال جدیدی برای شرکت‌هایی که به دنبال فروش در داخل هستند، راه‌اندازی کرده است. بایدو (Baidu)، غول اینترنتی، خدمات تبلیغاتی رایگان برای یک میلیون شرکت متعهد شده است. حتی شرکت‌هایی که فوراً در معرض تعرفه‌ها نیستند، مانند اپلیکیشن حمل‌ونقل دیدی (DiDi Global) یا غول اینترنتی تنسنت (Tencent)، به این موج پیوسته‌اند.
این تلاش‌ها، همراه با برنامه‌های محرک دولتی برای افزایش مصرف، باعث شد خرده‌فروشی در چین در ماه گذشته ۵.۹٪ رشد کند که از پیش‌بینی‌ها فراتر رفت و بهترین نرخ از دسامبر ۲۰۲۳ بود. هنوز مشخص نیست آیا این برای جبران تاثیر تعرفه‌های طولانی‌مدت کافی خواهد بود یا خیر. اما اگر این استراتژی موفق شود، نشان خواهد داد رویکرد واشنگتن چگونه نتیجه معکوس داده و پکن را وادار کرده اقتصاد خود را بیشتر در برابر جنگ تجاری «ضد جنگ» کند.
به نظر می‌رسد ترامپ در مورد واکنش داخلی خود در آمریکا زمانی که دسترسی به کالاهای ارزان ایکامرس چینی قطع شود، محاسبات اشتباهی داشته است. این وضعیت، انبوهی از آمریکایی‌ها را به سمت شکار معامله‌های بین‌المللی بیشتر سوق داده است. تاثیر این تعرفه‌ها اکنون با افزایش قیمت‌های شین در آمریکا پیش از اعمال تعرفه‌ها بر بسته‌های کوچک پستی، ملموس‌تر خواهد شد: محصولات زیبایی و سلامت ۵۱٪ و لباس زنانه ۸٪ گران شده‌اند. داده‌های شرکت Sensor Tower نشان می‌دهد دانلود اپلیکیشن‌های خرده‌فروشی چینی در آمریکا رشد چشمگیری داشته است: دانلود اپ علی‌بابا ۳۴٪ نسبت به دوره مشابه سال قبل، DHGate ۷۸٪ و تاوباو ۴۲۰٪ رشد کرده‌اند. این افزایش قابل توجهی است با توجه به اینکه برآوردها نشان می‌دهد علی‌بابا امسال هزینه تبلیغات خود را در آمریکا نزدیک به ۴۵٪ کاهش داده است. این ارقام نشان می‌دهد کاهش فعالیت ایکامرس چینی در آمریکا چه تاثیری بر درآمد غول‌های سیلیکون ولی مانند متا و گوگل خواهد داشت. تِمو و PDD از بزرگترین خریداران تبلیغات در پلتفرم‌های آن‌ها بوده‌اند. به دنبال تعرفه‌های جدید، حجم تبلیغات این شرکت‌ها در آمریکا به شدت کاهش یافته است.
بخشی از این علاقه به خرده‌فروشان عمده‌فروشی چینی ممکن است با موجی از ویدئوهای وایرال از سوی تامین‌کنندگان و تولیدکنندگان برانگیخته شده باشد که کیفیت بالا و قیمت پایین کالاها از «کارخانه جهان» را تبلیغ می‌کنند و برندهای بین‌المللی که ادعا می‌کنند با آن‌ها کار می‌کنند را به چالش می‌کشند. این پیام‌رسانی بر مزایای چین، از جمله دسترسی به زنجیره‌های تامین عمیقاً یکپارچه و چابک آن تاکید دارد. آن‌ها همچنین پیشنهاد می‌کنند صادرکنندگان دیگر فقط بر روی هزینه رقابت نمی‌کنند، بلکه بر کیفیت و ارزش نیز تمرکز دارند.
بی‌شک تحمل آشفتگی طولانی‌مدت تعرفه‌ها برای ایکامرس چین دردناک خواهد بود. چرخش داخلی ممکن است تنها یک مسکن موقت باشد و تشدید تنش‌ها می‌تواند علاقه مصرف‌کنندگان آمریکایی را از بین ببرد. عدم قطعیت در سیاست‌ها پیش‌بینی پایداری این روندهای اولیه را غیرممکن می‌سازد. اما درس‌هایی وجود دارد: هیچ چیز مانند حملات از سوی آمریکا، چین را متحد نمی‌کند و هیچ چیز مانند تهدید از دست دادن دسترسی به کالاهای ارزان، مصرف‌کنندگان آمریکایی را برنمی‌انگیزد.
منبع: بلومبرگ
مطالب مرتبط
پربازدیدهای هفته
پادکست زوم
