تحریریه 
در حالی که شبکههای اجتماعی بیش از هر زمان دیگری به فیدهای الگوریتمی متکی شدهاند، تولیدکنندگان محتوا (کریتورها) با واقعیت جدیدی روبهرو هستند: صرفِ انتشار یک مطلب، به معنای دیده شدن آن توسط دنبالکنندگان نیست.
«امبر ونز باکس» (Amber Venz Box)، مدیر اجرایی شرکت فعال در حوزه شبکههای اجتماعی «التیکی» (LTK)، در گفتوگو با تککرانچ اعلام کرد: «فکر میکنم سال ۲۰۲۵ سالی بود که الگوریتمها به طور کامل کنترل اوضاع را در دست گرفتند و به همین دلیل، تعداد فالوورها دیگر به کلی اهمیت خود را از دست دادند.»
این موضوع برای فعالان باسابقه خبر جدیدی نیست؛ «جک کنتی» (Jack Conte)، مدیرعامل «پتریان» (Patreon)، سالهاست که بر این طبل میکوبد. با این حال، در سال جاری کل صنعت از اینفلوئنسرها گرفته تا استریمرها، واکنشهای متفاوتی به این پدیده نشان دادهاند. [پلتفرم Patreon ابزاری است که به هنرمندان و تولیدکنندگان محتوا اجازه میدهد تا از طریق حمایت مالی مستقیم طرفدارانشان، درآمد کسب کنند.]
افزایش اعتماد به انسان در عصر هوش مصنوعی
در حالی که نگرانیها درباره گسست رابطه میان کریتور و مخاطب افزایش یافته، نتایج یک تحقیق از دانشگاه نورثوسرن نشان میدهد که اعتماد مخاطبان به کریتورها نسبت به سال گذشته ۲۱ درصد افزایش یافته است. «ونز باکس» میگوید که این آمار برای او هم غافلگیرکننده بوده است.
او معتقد است هجوم محتواهای بیکیفیت تولید شده توسط هوش مصنوعی (AI Slop)، باعث شده است مردم به سمت انسانهای واقعی با تجربیات زیسته واقعی متمایل شوند. طبق این مطالعه، ۹۷ درصد از مدیران ارشد بازاریابی قصد دارند بودجههای اینفلوئنسر مارکتینگ خود را در سال جدید میلادی افزایش دهند.
ارتش نوجوانان؛ استراتژی جدید برای دور زدن الگوریتم
در این فضای جدید، کریتورها به دنبال راههای تازهای برای حفظ بقا هستند. «اریک وی» (Eric Wei)، یکی از بنیانگذاران شرکت خدمات مالی «کارات» (Karat Financial)، از یک سلاح مخفی جدید پرده برداشته است: «ارتشهای نوجوانان در دیسکورد»
کریتورهای بزرگ به نوجوانان پول میدهند تا بخشهای جذاب (کلیپ) ویدیوهایشان را جدا کرده و به طور گسترده در پلتفرمهای الگوریتمی منتشر کنند. «اریک وی» توضیح میدهد: «اگر توزیع محتوا توسط الگوریتم تعیین میشود، پس ساخت کلیپهای متعدد منطقی است؛ زیرا یک ویدیو میتواند از هر اکانت رندومی وایرال شود.» چهرههای مشهوری مثل «کای سنات» (Kai Cenat) و حتی «دریک» (Drake) از این استراتژی برای دریافت میلیونها بازدید استفاده میکنند.
کوچ به سمت جوامع کوچک و تخصصی
با دشوارتر شدن حفظ رابطه با تودههای میلیونی، «رید دوشر» (Reed Duchscher)، مدیرعامل شرکت مدیریت استعداد «نایت» (Night)، پیشبینی میکند که کریتورهای تخصصی (Niche) موفقتر خواهند بود. او معتقد است تکرار موفقیت کریتورهای غولی مثل «مستر بیست» (MrBeast) سختتر از همیشه شده است؛ چرا که الگوریتمها در دادن دقیق همان چیزی که کاربر میخواهد، بسیار حرفهای شدهاند.
اقتصاد کریتورها دیگر فقط محدود به سرگرمی نیست. «شان اتکینز» (Sean Atkins)، مدیرعامل استودیوهای «دار من» (Dhar Mann Studios)، معتقد است این صنعت مانند اینترنت و هوش مصنوعی بر همه چیز تاثیر خواهد گذاشت؛ از فروش بذر گیاهان گرفته تا متخصصان ترکیب سیمان برای آسمانخراشها، کریتورها در حال بازتعریف تمام صنایع هستند.
