داده‌های آژانس بیوتی‌ادز خانومی نشان می‌دهد؛ AdTech در ایران وارد مرحله‌ی رشد و تثبیت شده است

تحلیل داده‌های آژانس بیوتی‌ادز «خانومی» نشان می‌دهد فناوری‌های تبلیغات دیجیتال (AdTech) در ایران از مرحله‌ی آزمایش و آزمون‌و‌خطا عبور کرده و به فاز رشد و تثبیت عملکردی رسیده‌اند.

افزایش همکاری برندها، رشد نرخ تبلیغات آنلاین و تمرکز بر شاخص‌های اثربخشی، تصویری از بازاری می‌دهد که به‌تدریج در حال پذیرش منطق داده‌محوری است.

بر اساس داده‌های منتشرشده از سوی آژانس بیوتی‌ادز خانومی، تعداد برندهای همکار این پلتفرم در سال ۱۴۰۳ به ۲۵۳ برند رسیده است؛ در حالی که در سال قبل تنها ۸۲ برند در آن فعالیت داشتند.

این رشد بیش از ۲۰۰ درصدی نشان می‌دهد برندها در حال حرکت از تبلیغات عمومی و نمایشی به سمت کمپین‌های هدفمند، سنجش‌پذیر و مبتنی بر داده‌های واقعی رفتار کاربر هستند.

داده‌ها همچنین از بیش از ۳۰۰ اینفلوئنسر فعال در این پلتفرم حکایت دارد که از بلاگرهای محلی تا چهره‌های شناخته‌شده صنعت زیبایی را شامل می‌شود.

در کنار این افزایش همکاری، شاخص‌های عملکرد برندها نیز رشد چشمگیری را نشان می‌دهند:

• ۶۵ درصد رشد فروش محصولات برندهای همکار
• ۶۰ درصد رشد جذب مشتری برای برندهای همکار
• ۴۵ درصد رشد تبلیغات آنلاین در سال ۱۴۰۳

مقایسه‌ی این ارقام، تصویری از اثرگذاری واقعی تبلیغات داده‌محور در عملکرد تجاری برندها ترسیم می‌کند؛ به‌ویژه در بازاری که پیش‌تر معیارهایی مانند «تعداد نمایش» یا «بازدید خام» بر تصمیم‌های تبلیغاتی آن حاکم بود.

بیوتی‌ادز به‌عنوان بازوی تبلیغات داده‌محور پلتفرم خانومی، دو سال پیش با هدف افزایش شفافیت و سنجش‌پذیری در تبلیغات دیجیتال حوزه زیبایی راه‌اندازی شد.

داده‌های عملکردی نشان می‌دهد این آژانس توانسته نقش خود را در شکل‌گیری ساختارهای بومی AdTech ایران تثبیت کند — روندی که به‌تدریج از بازارهای تخصصی مانند زیبایی فراتر می‌رود و به سایر بخش‌های اکوسیستم دیجیتال کشور سرایت می‌کند.

به‌نظر می‌رسد ترکیب رشد همکاری برندها، جهش فروش و تغییر شاخص‌های ارزیابی تبلیغات نشانگر ورود بازار تبلیغات دیجیتال ایران به مرحله‌ای تازه از داده‌محوری و تحلیل‌پذیری عملیاتی است؛ جایی که تصمیم‌های بازاریابی نه بر مبنای تخمین، بلکه بر پایه‌ی داده و بازده واقعی گرفته می‌شود.